时尚产业，要找对自己的定位，同时应该理顺整个时尚产业链条各要素之间的关系

 

东北人爱美，大连尤甚。

 

“苞米面肚子，的确良裤子。”这是上世纪七八十年代流行的一句戏言，形象地刻画出“爱穿胜过爱吃”的大连人。

 

在计划经济时期，不要说大连，恐怕北方大部分省市的主要食物都是玉米。而“的确良”，是英文Dacron的音译，如今则通常被称作“涤纶”，是当时比较好的一种服装面料。“的确良”通常指平纹涤纶面料，比较轻薄，适合做夏装，而斜纹涤纶则称为“涤卡”，通常作秋冬装，耐洗耐磨，挺括有型，非常受欢迎。那时候，年轻人结婚能做一身涤卡中山装就算奢侈了。

 

大连是位于辽东半岛最南端的海滨城市。由于地理和历史的原因，西服等服装加工生产已有近百年历史。20世纪60年代，少数企业已开始从事服装加工出口。尽管开放之前，大多数企业处于封闭、半封闭状态，但是临港城市的优势、服装加工出口的经历和大连人“爱美爱穿”的地域文化熏陶，已使大连服装工业最先感受了流行新潮气息，触摸到国际时尚脉搏，产生了与时俱进、追逐时尚的渴望。

 

机遇总会青睐有准备的人。改革开放初期，大连服装工业不失时机地抓住这千载难逢的机遇，于是，一份份以补偿贸易方式引进设备的协议成功签订；一个个中外合资合作企业在洽谈后兴建。

 

到了90年代中期，大连服装出口专业厂从五个发展到近百个，设备技术达到国际先进水平。以由于设备先进、工艺精湛，大连服装远销50多个国家、地区和国内近30个省、市、自治区。尤其是西服、童装、衬衫和夹克衫等产品供不应求。

 

作为重要的服装生产基地之一，大连多次为国家组织的赴国外参展团提供时装展品。大连服装研究所曾在一年中五次为到国外参展的“国家队”提供样品，累计193件被选中，创全国同行业的最高纪录。

 

有人说，服装产业是中国民营化最彻底的行业之一，而民营企业也天然地最能适应市场经济。就在由“国有”向“民营”转化的过程中，大连服装产业出现了一系列知名服装企业与品牌，“大杨”、“桑扶兰”、“思凡”等就是其中的佼佼者。

 

原先默默无闻、名不经传的大连服装名声鹊起，并于1988年诞生了以服装命名的城市节日——大连国际服装节。

 

与其他服装节不尽相同，大连服装节更多地起到一种“城市名片”的作用，给大连这个滨海旅游城市增添了一抹时尚色彩，同时，对于大连服装业的发展也起到了至关重要的作用。

 

而2011年的4月份，第一届“大连春夏流行时装周”也浮出水面。

 

在本届时装周上，“大杨创世YOUSOKU”、“思凡”、“富玛尼”、“任汩”等品牌，以及充满活力的大连工业大学的新生代们，一同“释放宣言”，用他们的“青春·觉醒”，试图进一步揭示大连时尚业的未来。

 

2011大连春夏流行时装周，是个不错的开始。大连时装业从此不再只有“服装节”一个平台，“今后在春夏秋冬，这里都将会有时装发布，”正如大连市服装行业协会会长田平所说，“这对大连打造中国服装名城、国际时尚之都是个好消息。”

 

本次时装周期间的亮点很多。通过在本届时装周期间举行的“思凡”发布会，能够看出，为了参加这次时装周，许多品牌还是很用心的。虽然场上的模特数量不是很多，不过，每一次模特穿出来的时装，还是经常能够让人眼前一亮。而且，与在北京举办的各色时装秀经常晚点不同，大连时装周期间的所有表演都非常准时。个中原因，除了大连的交通状况比北京好之外，肯定也和组织者的敬业态度不无关系。这方面，应该说大连市服装行业协会的工作人员付出了辛勤的劳动。

 

时装周期间的两件小事，值得业内人士思考。

 

一件事，在一场晚间的时装秀，记者一进场，按以往参加时装秀的习惯，坐到了正对T台的位置，谁知道，马上有现场工作人员过来说：“对不起，这些位子是留给领导的。”记者表明身份，工作人员说，已经给媒体留好了位置。记者根据指示来到“媒体席”，感觉哭笑不得。所谓的“媒体席”，不过是在T台边上靠最里面的位置，留了几把椅子。这个位置，对于一般的观众来说很好，而且能近距离欣赏模特的表演。不过，媒体不光是来欣赏的，还需要拍照报道，这个位置，除了模特的大腿之外，什么也拍不到。没有办法，记者只好跑到“领导席”后面，找了一个合适的位置，站着拍了一些。

 

第二件事，是在“思凡”秀期间发生的。在等待开场的几分钟里，记者摆弄着相机，做拍照前的准备工作，忽然听到后面两位观众说：“听说，这次的活动都有政府赞助。”“那当然了，要不然，这种赔钱的事谁干呀！”

 

记者没有求证此事的真伪，不过，按照国内惯常的做法，该观众的说法恐怕不是空穴来风。

 

在中国目前的经济运行模式下，政府更像是一个家长，喜欢替企业“包办”一些本该由企业出面的经营活动。这当然在一定程度上促进了经济的发展，但同时也留下一些弊端。打一个比方，就像中国教育模式下的孩子，觉得学习考试是为了大人，考了100分，要物质奖励；考砸了，除了面子上过不去之外，孩子通常会感觉和自己没有关系。

 

品牌做秀，当然是想更好地宣传自己，向消费者传递时尚信息与消费理念。企业做品牌，是给自己做的，不能指望投入的钱马上就能收回来，也不能指望每一笔投入都只赚不赔。做品牌，是一种功夫，是一种坚持。抱着“无利不起早”的心态，是做不了品牌的。

 

从另一个方面说，如果不需要花自己的钱来做秀，企业还会用心做吗？

 

从当晚的秀来看，“思凡”为了这场秀，还是下了一番功夫的，可是，能保证其他品牌也都这样用心吗？

 

从这次大连春夏时装周，不由得想到世界顶级的巴黎时装周。

 

要想参加巴黎时装周，靠的不是卖出去了多少衣服，有多少工人，也没有哪一级政府出面包办，而要看设计师是不是真的在服装设计上有才华。而法国时装工会花费如此巨大精力抬高参加巴黎时装周的门槛，最终目的还是要让品牌取得商业上的成功。

 

法国人把时装周也计划在商业链条中一环，是时尚产业的龙头。而我们的有些时装周，看上去和整个时尚产业链条有些若即若离。许多都由政府出资赞助甚至包办，最好的观看位置也都留给各级领导，而不是买手与媒体。

 

说到底，生意就是生意。一个产业做好了，各方力量都来锦上添花；做不好，却少有人雪中送炭。

 

如今，OEM越做越难，这已经成为业界共识，随着“招工难”，“用电荒”不断出现，加工的利润会越来越薄。时尚产业的出路，最终还在品牌。